Produktpolitik
Die Produktpolitik ist Teil des betriebswirtschaftlichen Marketing-Mix und des strategischen Marketings im Unternehmen, welche sich mit der Entwicklung, Innovation, Weiterentwicklung von Produkten befasst. Zur Produktpolitik gehören:
- Produktauswahl, welche Produkte nach möglichen Marktbarrieren, des Verhältnisses zwischen Angebot und Nachfrage und Gewinnchancen auswählt.
- Produktinnovation, um neue Produkte zu finden und zu entwickeln
- Produktelimination, um bestehende Produkte aus dem Markt zu nehmen
- Produktdiversifikation, um Produkte einer neuen Zielgruppe anzubieten
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