Alternative
Die Alternative (Adjektiv: alternativ = wahlweise) ist die Grundlage einer Entscheidung und stellt ein Gegenangebot zu einer herkömmlichen Variante, Auswahlmöglichkeit oder Handlung dar. Herkömmliche und alternative Auswahl stehen dabei in einem Konkurrenzverhältnis und der Entscheider wählt, welche Möglichkeit für ihn die bessere darstellt.
Demnach ist die Alternative im Entscheidungsprozess immer die Variante, welche sich von der herkömmlichen unterscheidet und erst als zweite, nach der Herkömmlichen, wahrgenommen wird. Denn nimmt der Betrachter die Alternativauswahl als Erstes wahr, wird diese zwangsweise zur Herkömmlichen und der Vergleich findet zur zweiten Auswahl statt, welche nun die Alternative zur Ersten ist.
Ob etwas als Alternative betrachtet wird, hat demnach etwas damit zu tun, wann dem Entscheider das Angebot zugetragen wird und ob sich die zweite Möglichkeit von der ersten unterscheidet. Alternativen entstehen nur durch Vergleich und der daraus entstehenden Abgrenzung beider Möglichkeiten. Zwischen Alternative und herkömmlichen Auswahl muss deshalb ein Unterschied bestehen, welchen der Betrachter wahrnehmen kann.
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